最新的消費者與包裝趨勢，安姆科有份最新的研究報告！
發(fā)布時間：2023-10-07
安姆科發(fā)現(xiàn)包裝、環(huán)境可持續(xù)實踐和成本影響著雜貨店購物者的自有品牌產(chǎn)品的購買習慣。該公司發(fā)布了關(guān)于歐洲消費者如何看待、考慮和購買自有品牌產(chǎn)品的研究。根據(jù)來自英國、法國、德國、意大利、波蘭和荷蘭3,000多名雜貨購物者的反饋，安姆科得出結(jié)論，自有品牌產(chǎn)品已成為消費者家庭中的必備品。百分之七十的歐洲消費者在雜貨店購物時經(jīng)常購買自有品牌產(chǎn)品。
研究發(fā)現(xiàn)，“可回收包裝”、“少用塑料”、“少用包裝”和“紙質(zhì)包裝”是零售商最常提出的主張，可以對自有品牌產(chǎn)品的購買決策產(chǎn)生積極影響。此外，28%的購物者表示，更多的生態(tài)包裝影響了他們購買更多自有品牌產(chǎn)品的決定。因此，更加環(huán)保的可持續(xù)包裝是消費者最關(guān)心的三大問題之一，也是零售商可以利用的關(guān)鍵影響力之一。
安姆科戰(zhàn)略營銷和價值鏈經(jīng)理馬達麗娜·米特魯指出：“結(jié)果令人驚訝的是，消費者非常重視（環(huán)境）可持續(xù)包裝，這是他們愿意購買更多自有品牌產(chǎn)品的關(guān)鍵決定因素。”
傳統(tǒng)上，價格一直是消費者選擇自有品牌商品的主要驅(qū)動因素。然而，數(shù)據(jù)表明，可持續(xù)性正在迅速從營銷流行語演變?yōu)橄M者的基本標準。消費者行為的這種轉(zhuǎn)變意味著，僅僅依靠有競爭力的定價策略可能不再足以吸引和留住自有品牌的忠實客戶?！?
48%的受訪者表示“促銷”和 40% 的受訪者表示“清潔成分”影響了他們對包裝的決定。該研究還揭示了消費者對零售商和品牌態(tài)度的變化，特別是他們?nèi)绾伪憩F(xiàn)出對環(huán)境可持續(xù)性的承諾。
馬達麗娜·米特魯表示：“這些發(fā)現(xiàn)可以幫助零售商和品牌所有者更好地了解更加環(huán)境可持續(xù)的包裝在消費者決策中的重要性，并做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策?！?
三分之一的消費者認為，他們看到了行業(yè)在“減少食品浪費”、“減少過度包裝”和“更可持續(xù)的包裝”方面的進步。 42% 的歐洲消費者認為本地生產(chǎn)是零售商在環(huán)境可持續(xù)性方面一直努力的領域。
然而，盡管零售商在自有品牌的可持續(xù)發(fā)展方面取得了進展，但三分之一的雜貨購物者認為需要付出更多努力來減少使用過度包裝并采用更環(huán)保的包裝。
“該研究強調(diào)，很大一部分歐洲消費者認為過度包裝還有改進的空間。這是至關(guān)重要的反饋，可以支持零售商和包裝生產(chǎn)商共同努力，減少自有品牌產(chǎn)品的過度包裝，例如重新設計包裝，使其更加簡約和高效?！瘪R達麗娜·米特魯說道。
生活成本某人駕駛雜貨車沿著過道行駛的視角。盡管生活成本不斷增加，客戶仍然更喜歡自有品牌產(chǎn)品。
安姆科的研究還發(fā)現(xiàn)，生活成本上升影響了歐洲消費者對自有品牌產(chǎn)品的購買決定。在該研究中，85% 的受訪者將“價格”列為購買自有品牌商品的首要原因，而 48% 的受訪者表示“促銷”是購買更多自有品牌產(chǎn)品的主要驅(qū)動力之一。
同時，自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量也被認為是購買決策時的關(guān)鍵因素。在定義質(zhì)量時，消費者最關(guān)心的三個因素是：“更好的口味”、“本地生產(chǎn)”和“更清潔的原料”。
由于定價而積極購買自有品牌的消費者中有一半將繼續(xù)這樣做，因為他們對產(chǎn)品的高質(zhì)量感到滿意。
“研究結(jié)果將幫助我們與不斷變化的消費者期望保持一致。我們還將繼續(xù)與零售商和品牌所有者合作，探索新材料、設計和技術(shù)，以減少對環(huán)境的影響，并符合即將出臺的歐洲立法和消費者需求?！瘪R達麗娜·米特魯總結(jié)道。
