聚焦現(xiàn)代印后加工，賦值包裝印刷產(chǎn)品！
發(fā)布時(shí)間：2023-04-27
印后加工是印刷生產(chǎn)過(guò)程中必不可少的工序。然而，許多印后加工增加了產(chǎn)品價(jià)值，并提高了效率。自動(dòng)化、可變功能和數(shù)字裝飾成為未來(lái)幾年需要密切關(guān)注的領(lǐng)域。從金屬裝飾和壓花到涂層、觸覺(jué)效果和高級(jí)切割，印后加工為包括標(biāo)簽、包裝和直郵在內(nèi)的一系列應(yīng)用增加了價(jià)值。
“當(dāng)今印刷行業(yè)一些最偉大的創(chuàng)新都集中在印后加工和裝飾上，尤其是數(shù)字技術(shù)。一項(xiàng)又一項(xiàng)的研究表明，消費(fèi)者被裝飾精美的印刷品所吸引，品牌經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員知道特殊的印后加工技術(shù)將提高銷(xiāo)售和響應(yīng)率，”印刷技術(shù)協(xié)會(huì) (APTech) 總裁塞耶隆分享道。
他指出，精明的印刷供應(yīng)商也知道這一點(diǎn)，并且正在通過(guò)這些增值服務(wù)建立自己的業(yè)務(wù)。“現(xiàn)代裝飾技術(shù)使該應(yīng)用更易于使用，并且對(duì)印刷品供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)都沒(méi)有那么嚇人，”塞耶隆補(bǔ)充道。
數(shù)字效率和自動(dòng)化
現(xiàn)代印后加工技術(shù)以多種方式用于提高效率、增加銷(xiāo)售額、提高吸引力并提高一系列應(yīng)用的響應(yīng)率。
?？茽I(yíng)銷(xiāo)副總裁 西蒙·劉易斯指出，上市時(shí)間至關(guān)重要?！皽?zhǔn)確地交付客戶(hù)想要的東西至關(guān)重要。當(dāng)這是小批量的定制包裝時(shí)，通常意味著價(jià)格昂貴，速度不快，起訂量可能高于客戶(hù)想要的，更不用說(shuō)價(jià)格了。這就是數(shù)字模切的用武之地?！?
數(shù)字技術(shù)有助于滿足這些不斷變化的需求，而自動(dòng)化則提高了效率。“流程自動(dòng)化程度越高，設(shè)置越快，準(zhǔn)確性就越高。這提高了成本效益，并減少了浪費(fèi)，”海德堡印后副總裁克里斯·雷尼 補(bǔ)充道。
“最關(guān)鍵的市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)包裝，加工商希望盡可能多地減少生產(chǎn)步驟、干預(yù)和決策。當(dāng)您這樣做時(shí)，不僅可以減少周轉(zhuǎn)作業(yè)所需的時(shí)間，還可以減少成本和出錯(cuò)的可能性。具有自定義集成的自動(dòng)化是一項(xiàng)前期投資，但如果數(shù)量充足，它可以帶來(lái)驚人的投資回報(bào)，”劉易斯分享道。
“勞動(dòng)密集型流程的自動(dòng)化是使其在短版、快速周轉(zhuǎn)的數(shù)字印刷市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。雖然硬件已如上所述進(jìn)行了改進(jìn)，但我們看到的最大影響是采用了諸如Color-Logic之類(lèi)的印前軟件，該軟件可以快速創(chuàng)建金屬化印刷品文件和虛擬環(huán)境，以便在印刷前查看成品效果。結(jié)合可變數(shù)據(jù)管理，創(chuàng)建可變數(shù)據(jù)裝飾成為現(xiàn)實(shí)，文件可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建，”Skandacor業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理鮑勃·羅登提供。
柯尼卡美能達(dá)工業(yè)印刷產(chǎn)品產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理約翰·登比亞指出，每個(gè)MGI JETvarnish 3D系統(tǒng)都包含一套圖像和項(xiàng)目管理工具和應(yīng)用的軟件套件，以增加印刷商和印刷買(mǎi)家關(guān)系的價(jià)值。“這些有價(jià)值的應(yīng)用包括一個(gè)圖像編輯器，用于創(chuàng)造性地生成新的作業(yè)原型，并為可盈利的替代設(shè)計(jì)版本建模。還有一個(gè)作業(yè)成本計(jì)算器來(lái)預(yù)測(cè)印刷作業(yè)ROI數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)成本、項(xiàng)目運(yùn)行時(shí)間和準(zhǔn)確的客戶(hù)定價(jià)信息?！?
庫(kù)爾茲數(shù)字裝飾解決方案總監(jiān)邁克爾·奧曼認(rèn)為自動(dòng)化正在改變與運(yùn)營(yíng)資源需求相關(guān)的格局?！皞鹘y(tǒng)工藝當(dāng)然可以提供高沖擊力的裝飾，但在許多情況下需要真正的工匠才能達(dá)到最高的質(zhì)量水平和沖擊力。借助當(dāng)今市場(chǎng)上的數(shù)字自動(dòng)化系統(tǒng)，從生產(chǎn)的角度來(lái)看，高沖擊力的裝飾變得比藝術(shù)更科學(xué)。一套非常不同的、在某些情況下更容易獲得的技能組合可能非常有效?！?
劉易斯補(bǔ)充說(shuō)，人工智能驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)組合能夠減少設(shè)置數(shù)量。
富有成效的裝飾
除了效率之外，最終產(chǎn)品的有效性還為印刷輸出帶來(lái)了價(jià)值。這就是裝飾工藝閃光的地方。
奧曼指出，有大量可用的第三方研究數(shù)據(jù)支持裝飾作為直接郵件響應(yīng)、貨架吸引力和品牌識(shí)別提升的驅(qū)動(dòng)力和動(dòng)力。
“大多數(shù)印刷通訊品只供自消費(fèi)者簡(jiǎn)單地閱讀，而不是觸摸。通過(guò)3D裝飾，可將觸覺(jué)的力量帶到印刷品上。這轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的更多感知所有權(quán)和內(nèi)在質(zhì)量，”登比亞說(shuō)。
雷尼認(rèn)為，無(wú)論是顏色、紋理還是反射，都會(huì)被不同的飾面所吸引，這是人類(lèi)的天性?！笆褂貌煌跇?biāo)準(zhǔn)的東西總是會(huì)引起人們的注意，因此會(huì)引起人們的興趣和好奇。這將導(dǎo)致使用這些技術(shù)的產(chǎn)品被拾取，因此它們被閱讀的機(jī)會(huì)更大?！?
這種差異化為印刷品增加了價(jià)值和區(qū)別。羅登補(bǔ)充說(shuō)：“裝飾可能會(huì)影響印刷品的保留或丟棄?！?
“關(guān)鍵是要與眾不同，”雷尼表示同意， “例如，周期性的燙金可能非常流行，但一旦每個(gè)人都使用它，其影響力就會(huì)有所降低。到那時(shí)，就是一種不同的趨勢(shì)，可能是局部UV上光，可能是更簡(jiǎn)單的飾面以獲得更清潔的外觀，可能是鮮艷的顏色。因此，所有這些都將是周期性的。”
將這些完成時(shí)間縮短到較短的運(yùn)行時(shí)間會(huì)產(chǎn)生很大的影響。羅登指出，數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，而以前無(wú)法使用傳統(tǒng)的靜態(tài)印后加工方法進(jìn)行裝飾。
“這些技術(shù)被用于商業(yè)生活各個(gè)方面的營(yíng)銷(xiāo)作品。無(wú)論是郵寄物品還是在食品店，您都會(huì)看到不同的印刷飾面用于引起消費(fèi)者的注意，要求做出反應(yīng)?！崩啄嵴f(shuō)。
定義裝飾
裝飾是一個(gè)松散的術(shù)語(yǔ)，對(duì)不同的組織可能意味著不同的東西?！霸谖铱磥?lái)，裝飾是完成的很大一部分。該過(guò)程通常在彩色印刷過(guò)程之后進(jìn)行，因此我認(rèn)為這是印后加工，”登比亞指出，”裝飾是將傳統(tǒng)的平面二維 (2D) 油墨和紙張?zhí)嵘?3D 紋理、圖案和雕刻特效的水平。這些裝飾突出并補(bǔ)充了下方基材上的彩色圖像和文字?！?
對(duì)于羅登來(lái)說(shuō)，裝飾不僅是創(chuàng)造功能性產(chǎn)品，而且還為印刷品添加元素，以對(duì)印刷品消費(fèi)者產(chǎn)生影響。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，它幾乎可以是任何能增加作品價(jià)值的東西。高影響力的產(chǎn)品可能包括多種方法的組合，包括觸覺(jué)或壓紋、UV、數(shù)字燙金和創(chuàng)意模切。”
“對(duì)我來(lái)說(shuō)，不管是什么產(chǎn)品，添加裝飾意味著添加一些特別的、引人注目的東西，或者增加價(jià)值或安全感。在我看來(lái)，裝飾可能屬于印后加工的范疇，與一般印后加工有很大不同。我相信印后加工一詞更準(zhǔn)確地指將印刷介質(zhì)轉(zhuǎn)換為功能性產(chǎn)品的過(guò)程。功能性產(chǎn)品的裝飾點(diǎn)綴可以改變這些產(chǎn)品的認(rèn)知或價(jià)值，”奧曼分享道。
解決問(wèn)題
現(xiàn)代化的數(shù)字印刷印后加工和裝飾工具可以為短單提供更多效果。理想情況下，從技能和價(jià)格的角度來(lái)看，這將變得不那么令人生畏。
與印刷和包裝行業(yè)的每個(gè)部門(mén)一樣，奧曼認(rèn)為數(shù)字技術(shù)正在推動(dòng)變革?！笆聦?shí)證明，數(shù)字技術(shù)可以很好地替代許多傳統(tǒng)工藝。對(duì)印刷買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，可能更有趣的是數(shù)字裝飾技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)工藝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的新功能和應(yīng)用的影響?！边@從能夠提供幾乎立即投放市場(chǎng)、從數(shù)量一開(kāi)始的無(wú)限靈活性，或一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)或版本控制的完全可變性。
根據(jù)羅登的說(shuō)法，用于SLEEKpro燙金和SPECIALTYpro復(fù)合的Skandacor工藝非常容易操作?！叭绻鞒绦嗜绱酥?，以至于所創(chuàng)造的價(jià)值被增加的成本所掩蓋，那么提供裝飾就毫無(wú)意義，”他指出，“不再需要經(jīng)驗(yàn)豐富的操作員參與其流程。與舊的流程相比，所需的硬件已被改進(jìn)為簡(jiǎn)單而易于使用的單元。我們正在不斷測(cè)試以?xún)?yōu)化流程，并找到獲得非凡結(jié)果的最短途徑?！?
雷尼說(shuō)，最終這些功能可供更廣泛的客戶(hù)使用，并且比以往任何時(shí)候都更容易獲得。他指出，可用性更高、設(shè)置更容易，定價(jià)更具競(jìng)爭(zhēng)力，更容易證明使用的合理性。對(duì)于那些沒(méi)有強(qiáng)大的CAPEX預(yù)算的人來(lái)說(shuō)，有機(jī)會(huì)首先外包給服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)建立需求和業(yè)務(wù)?！翱偸怯型獍臋C(jī)會(huì)。許多供應(yīng)商會(huì)為那些想要一些特別的東西的人提供工作。這不是一個(gè)限制因素，”雷尼評(píng)論道。
登比亞也看到了外包的機(jī)會(huì)?！胺?wù)機(jī)構(gòu)以及各個(gè)領(lǐng)域的貿(mào)易印后加工者都可以從事此類(lèi)工作?！?
劉易斯指出，他確實(shí)看到了外包的機(jī)會(huì)，但至少是?？频目蛻?hù)更傾向于來(lái)自那些為自己的需求進(jìn)行投資但還沒(méi)有數(shù)量的企業(yè)。
“貿(mào)易印后加工商大多圍繞長(zhǎng)期工作的流程建立業(yè)務(wù)。通常外包是在合作印刷商之間完成的，它們一起工作以證明設(shè)備成本是合理的，”羅登說(shuō)。
“最簡(jiǎn)單的解決方案是那些不會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中增加額外步驟的解決方案，”雷尼說(shuō)， “因此，例如在同一道次中添加局部涂布或上光不會(huì)增加太多成本。以同樣的方式冷燙，當(dāng)與模切同時(shí)完成時(shí)，將以非常低的成本添加裝飾。當(dāng)然，如果你需要額外的步驟，比如燙金，那么成本就會(huì)增加?！?
由于涉及到高沖擊金屬化裝飾工藝，奧曼指出了當(dāng)今市場(chǎng)上的三種主要技術(shù)：碳粉轉(zhuǎn)印、轉(zhuǎn)印噴墨和承印物噴墨?！按_定哪種技術(shù)最適合您的應(yīng)用和基材非常重要。碳粉轉(zhuǎn)印技術(shù)無(wú)疑代表了最佳低成本選擇，并且進(jìn)入門(mén)檻最低?！?
柯尼卡美能達(dá)提供了一款名為AccurioShine 101的入門(mén)級(jí)設(shè)備。其主要功能是將各種顏色的金屬箔直接應(yīng)用于紙張上的碳粉區(qū)域，以突出印刷品的特定區(qū)域。AccurioShine 101也可用作全張的覆膜設(shè)備，這是進(jìn)入這一領(lǐng)域并試水的絕佳設(shè)備，”登比亞說(shuō)。
