數(shù)字印刷技術(shù)在包裝領(lǐng)域的擴(kuò)張現(xiàn)狀與前景展望
發(fā)布時(shí)間：2024-03-18
過(guò)去十年來(lái)，隨著數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)的出現(xiàn)，包裝印刷行業(yè)的技術(shù)發(fā)展速度令人難以置信。雖然數(shù)字印刷和印后設(shè)備在包裝領(lǐng)域的普及速度比其他印刷行業(yè)領(lǐng)域慢，但曾經(jīng)被視為新穎或利基技術(shù)的技術(shù)現(xiàn)在已成為某些領(lǐng)域的主流，并正在其他領(lǐng)域成為主流。耐普克研究所最近發(fā)表了一項(xiàng)研究，讓包裝印刷商和品牌所有者了解他們對(duì)數(shù)字印刷的使用和觀點(diǎn)。
該研究揭示了數(shù)字包裝印刷的采用和投資趨勢(shì)，以及印刷商如何使用這種技術(shù)。此外，品牌所有者分享了他們不斷提高的技術(shù)知識(shí)水平，并表達(dá)了他們的包裝印刷合作伙伴提供數(shù)字印刷服務(wù)的強(qiáng)烈愿望。該研究深入探討了數(shù)字化采用的持續(xù)驅(qū)動(dòng)因素，包括SKU擴(kuò)散和版本控制。
雖然數(shù)字印刷首先通過(guò)標(biāo)簽和折疊紙盒領(lǐng)域進(jìn)入包裝領(lǐng)域，但研究還顯示，包括軟包裝和瓦楞紙箱在內(nèi)的所有領(lǐng)域的加工商都在越來(lái)越多地引入數(shù)字技術(shù)，擴(kuò)大了該技術(shù)為品牌所有者帶來(lái)的好處。
隨著技術(shù)的發(fā)展，零售格局正在發(fā)生變化，電子商務(wù)繼續(xù)影響消費(fèi)者的購(gòu)物方式和品牌推廣其產(chǎn)品的方式。這種轉(zhuǎn)變也為數(shù)字印刷和包裝生產(chǎn)帶來(lái)了機(jī)遇，并將推動(dòng)數(shù)字印刷包裝制造的持續(xù)采用。然而，對(duì)于所有包裝利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，數(shù)字化的生產(chǎn)效率優(yōu)勢(shì)（尤其是在短期內(nèi)）仍然是該技術(shù)所提供的最大優(yōu)勢(shì)，而其創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力也緊隨其后。
數(shù)字化在包裝領(lǐng)域的擴(kuò)張
盡管數(shù)字化僅占印刷包裝總產(chǎn)量的一小部分，但它在車(chē)間里已經(jīng)變得越來(lái)越常見(jiàn)。事實(shí)上，雖然柔印是受訪者中最常用的印刷技術(shù)（39%使用窄幅柔印，37%使用寬幅柔?。珨?shù)字技術(shù)的采用率相當(dāng)。當(dāng)被問(wèn)及他們使用哪些印刷技術(shù)來(lái)生產(chǎn)標(biāo)簽和包裝時(shí)，33%的受訪者提到他們使用噴墨技術(shù)，而19%的受訪者分別使用干式碳粉、電子照相技術(shù)和液體電子照相技術(shù)。
數(shù)字印刷和生產(chǎn)采用率可與傳統(tǒng)技術(shù)相媲美，這表明印刷商和加工商越來(lái)越多地在其設(shè)施中安裝數(shù)字設(shè)備。盡管這些印刷機(jī)的輸出量可能無(wú)法與傳統(tǒng)印刷機(jī)相媲美，但這些數(shù)據(jù)點(diǎn)表明，數(shù)字印刷服務(wù)正在以與傳統(tǒng)印刷機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的方式向品牌所有者提供。
雖然數(shù)字印刷對(duì)于包裝印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一項(xiàng)新技術(shù)，但其最初的主要采用領(lǐng)域是標(biāo)簽和折疊紙盒領(lǐng)域。盡管這些細(xì)分市場(chǎng)仍然是最常見(jiàn)的采用領(lǐng)域，但該技術(shù)在軟包裝和瓦楞紙箱等細(xì)分市場(chǎng)中都獲得了顯著的吸引力，使品牌能夠從其所有包裝形式中獲得數(shù)字化的好處。例如，生產(chǎn)非優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽的受訪者中有72%、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽的受訪者有64%、生產(chǎn)折疊紙盒的受訪者有60%表示他們使用數(shù)字印刷，而軟包裝和瓦楞紙箱從業(yè)者緊隨其后。 在軟包裝從業(yè)者受訪者中，42%在某種程度上使用數(shù)字印刷，而大約45%的瓦楞紙箱受訪者表示他們使用了數(shù)字印刷。
對(duì)于購(gòu)買(mǎi)這些包裝形式（例如軟包裝和瓦楞包裝）的品牌所有者來(lái)說(shuō)，這些采用率令人鼓舞，他們現(xiàn)在可以從數(shù)字化的短期效率和定制優(yōu)勢(shì)中受益。
品牌包裝需求與數(shù)字化崛起相關(guān)
當(dāng)然，印刷和包裝行業(yè)任何技術(shù)進(jìn)步的成功都取決于它如何滿(mǎn)足客戶(hù)需求。就數(shù)字包裝印刷而言，品牌所有者的首要愿望和挑戰(zhàn)表明與數(shù)字化的價(jià)值主張直接相關(guān)。
例如，當(dāng)要求品牌所有者指出他們面臨的最大包裝挑戰(zhàn)時(shí)，他們大多選擇了可以通過(guò)數(shù)字印刷緩解的障礙。38%的受訪者認(rèn)為，品牌所有者面臨的最大挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)影響購(gòu)買(mǎi)的包裝。通過(guò)數(shù)字印刷，最新的印刷平臺(tái)不僅可以與柔印和膠印的質(zhì)量相媲美，而且還提供傳統(tǒng)印刷機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)選項(xiàng)。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字化的個(gè)性化、定制和版本化屬性可以創(chuàng)建標(biāo)簽和包裝，以傳統(tǒng)印刷機(jī)上靜態(tài)、長(zhǎng)版訂單所無(wú)法做到的方式吸引消費(fèi)者。
同樣，32%的受訪者表示管理多個(gè)產(chǎn)品版本是最大的挑戰(zhàn)，而31%的受訪者表示通過(guò)包裝增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌關(guān)系。隨著版本控制的不斷興起，數(shù)字印刷將繼續(xù)在包裝中發(fā)揮重要作用。隨著品牌努力與客戶(hù)保持牢固的關(guān)系，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)的能力將增強(qiáng)聯(lián)系。
雖然品牌面臨的許多頂級(jí)包裝挑戰(zhàn)都與包裝設(shè)計(jì)和吸引消費(fèi)者有關(guān)，但與效率和生產(chǎn)相關(guān)的挑戰(zhàn)也很重要。例如，35%的受訪者表示，提高供應(yīng)鏈效率和響應(yīng)能力是最大的挑戰(zhàn)，33%的受訪者表示要滿(mǎn)足可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，26%的受訪者選擇滿(mǎn)足較短的上市時(shí)間要求。
利用數(shù)字化的快速周轉(zhuǎn)能力，品牌可以對(duì)其供應(yīng)鏈的波動(dòng)做出反應(yīng)。由于生產(chǎn)工作流程更加靈活，品牌在采購(gòu)包裝時(shí)也可以更加積極地做出反應(yīng)。例如，如果產(chǎn)品需要快速進(jìn)入市場(chǎng)，數(shù)字印刷所需的制版和印刷準(zhǔn)備工作的缺乏可以使之成為現(xiàn)實(shí)。然而，品牌應(yīng)該記住，對(duì)于長(zhǎng)版訂單來(lái)說(shuō)，盡管周轉(zhuǎn)速度很快，但數(shù)字印刷可能不如傳統(tǒng)印刷那么劃算。
與此同時(shí)，由于可持續(xù)發(fā)展仍然是品牌所有者的首要任務(wù)，數(shù)字印刷作為一種產(chǎn)生更少浪費(fèi)的印刷工藝具有優(yōu)勢(shì)。在許多情況下，數(shù)字印刷機(jī)所需的印刷準(zhǔn)備不需要像傳統(tǒng)的印刷準(zhǔn)備那樣浪費(fèi)那么多的基材。希望在標(biāo)簽和包裝生產(chǎn)中遵循可持續(xù)實(shí)踐的品牌可以將數(shù)字印刷作為減少包裝制造過(guò)程中送往垃圾填埋場(chǎng)的材料數(shù)量的可行方法。
加工商尋求包裝的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力
該研究進(jìn)一步闡述了數(shù)字印刷的情況，因?yàn)榧庸ど堂媾R的最大包裝挑戰(zhàn)和數(shù)字印刷的最大感知優(yōu)勢(shì)在很大程度上與品牌所有者相當(dāng)。例如，91% 、的包裝印刷商受訪者表示，縮短生產(chǎn)周期是他們公司面臨的最大挑戰(zhàn)，近三分之一 (29%) 的受訪者稱(chēng)這是一項(xiàng)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。鑒于品牌所有者希望更快地進(jìn)入市場(chǎng)，包裝利益相關(guān)者之間存在明顯的一致性，即標(biāo)簽和包裝需要更快地交付——鑒于缺乏印版和減少準(zhǔn)備工作，數(shù)字化提供了這一優(yōu)勢(shì)。
此外，小批量生產(chǎn)是包裝領(lǐng)域多年來(lái)的持續(xù)趨勢(shì)，繼續(xù)給加工商帶來(lái)挑戰(zhàn)。超過(guò)四分之一的受訪者 (27%) 認(rèn)為容納越來(lái)越多的小小批量作業(yè)是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，86%的受訪者表示這至少是一個(gè)輕微的挑戰(zhàn)。尋求小批量生產(chǎn)包裝以避免背負(fù)大量包裝庫(kù)存的品牌越來(lái)越多地要求小批量標(biāo)簽和包裝，這是數(shù)字印刷機(jī)的另一項(xiàng)理想任務(wù)。
當(dāng)詢(xún)問(wèn)加工商他們認(rèn)為數(shù)字印刷的最大好處是什么時(shí)，36%的受訪者提到該技術(shù)能夠適應(yīng)小批量印刷，這是最多的回答。緊隨其后的是滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)更快周轉(zhuǎn)的需求，有34%的受訪者表示。然而，在數(shù)字化的效率方面，加工商引用了該技術(shù)的創(chuàng)意成分。具體來(lái)說(shuō)，版本控制和個(gè)性化被視為最大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)?1%的受訪者將這些屬性選為數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化包裝和品牌產(chǎn)品線中產(chǎn)品種類(lèi)的增加表現(xiàn)出積極的反應(yīng)，數(shù)字化的這些好處已成為增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系的頂級(jí)解決方案。
數(shù)字化在不斷變化的包裝領(lǐng)域的存在
盡管數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域已經(jīng)流行了十多年，但推動(dòng)包裝發(fā)展的品牌和消費(fèi)者趨勢(shì)進(jìn)一步證明了數(shù)字印刷在該行業(yè)的存在。例如，“SKU擴(kuò)散”一詞在包裝印刷商中是眾所周知的，因?yàn)槎嗄陙?lái)品牌所有者不斷擴(kuò)大其產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更多品種。這種多元化表現(xiàn)在多種方面，包括食品和飲料產(chǎn)品口味的增加、針對(duì)特定消費(fèi)者的化妝品、季節(jié)性和限量產(chǎn)品的發(fā)布等。
由于品牌所有者不斷生產(chǎn)更多品種，他們需要標(biāo)簽和包裝印刷商的設(shè)計(jì)靈活性。品牌也不希望陷入過(guò)多的包裝庫(kù)存中，這會(huì)讓他們要么生產(chǎn)更多的單一產(chǎn)品，要么在庫(kù)存過(guò)時(shí)時(shí)丟棄庫(kù)存。通過(guò)數(shù)字印刷，這些品牌可以非?？焖俚剡M(jìn)行印刷，而無(wú)需產(chǎn)生制版成本，并生產(chǎn)小批量的包裝，確保他們能夠獲得所需的特定數(shù)量，而不會(huì)出現(xiàn)不必要的過(guò)剩。
雖然SKU激增是一個(gè)持續(xù)的趨勢(shì)，但本報(bào)告中的數(shù)據(jù)表明這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)下去。當(dāng)被要求說(shuō)明過(guò)去24個(gè)月內(nèi)他們的SKU數(shù)量發(fā)生了怎樣的變化時(shí)，41%的品牌所有者受訪者表示數(shù)量有所增加。與此同時(shí)，當(dāng)被問(wèn)及對(duì)未來(lái)兩年SKU數(shù)量的預(yù)期時(shí)，60%的受訪者預(yù)計(jì)會(huì)增加。其原因很大程度上與消費(fèi)者的需求有關(guān)，75%的品牌所有者受訪者預(yù)計(jì)SKU會(huì)增加，并表示消費(fèi)者對(duì)更多產(chǎn)品種類(lèi)的需求是首要推動(dòng)因素。
在計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)投資數(shù)字印刷機(jī)的受訪者中，58%表示他們計(jì)劃使用該設(shè)備生產(chǎn)軟包裝。與此同時(shí)，19%的受訪者均表示，他們計(jì)劃使用新的數(shù)字資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行瓦楞紙板的預(yù)印或后印。
在軟包裝方面，這種高要求的包裝產(chǎn)品因其便攜性、便利性和可重復(fù)密封性而受到品牌、消費(fèi)者和零售商的稱(chēng)贊，但在很大程度上已被傳統(tǒng)的印刷工藝所取代，例如寬幅柔印和凹印，需要大量的資本支出和占地面積。由于這些傳統(tǒng)的印刷工藝最適合長(zhǎng)版印刷，因此需要較少包裝量的小型品牌通常認(rèn)為軟包裝不具有成本效益。然而，借助數(shù)字印刷解決方案，這些品牌現(xiàn)在可以受益于與其較大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的優(yōu)勢(shì)，并保持小批量生產(chǎn)和設(shè)計(jì)靈活性，這是其品牌形象的標(biāo)志。
就瓦楞紙箱而言，品牌所有者和零售商能夠利用數(shù)字印刷的力量來(lái)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的興起。雖然在線購(gòu)物多年來(lái)一直是零售業(yè)的支柱，但自疫情爆發(fā)以來(lái)，電子商務(wù)一直在飆升，人們期望這些消費(fèi)者將保持在線購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，即使封鎖和隔離已成為過(guò)去。隨著電子商務(wù)在零售業(yè)中不斷掀起波瀾，對(duì)瓦楞紙箱的需求不斷增加，全彩數(shù)字印刷使品牌所有者和在線零售商能夠?qū)⑵胀ǖ狞S板紙箱轉(zhuǎn)變?yōu)楦咔逵∷?，并且很多情況下，需要個(gè)性化的包裝體驗(yàn)。隨著品牌尋求加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，瓦楞包裝數(shù)字印刷無(wú)疑是提升包裹到達(dá)消費(fèi)者前門(mén)時(shí)的拆箱體驗(yàn)的有效方法。
盡管數(shù)字印刷在過(guò)去十年的大部分時(shí)間里一直是包裝領(lǐng)域的主流技術(shù)，但利用該技術(shù)蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)正在迅速增長(zhǎng)。對(duì)于尋求保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的標(biāo)簽和包裝印刷商和加工商來(lái)說(shuō)，健全的數(shù)字戰(zhàn)略對(duì)于成功至關(guān)重要。
