大幅下跌的歐洲新聞紙市場(chǎng)，及產(chǎn)能持續(xù)萎縮的歐洲凹印市場(chǎng)！
發(fā)布時(shí)間：2023-11-13
印刷報(bào)紙還能存在多久？新聞紙消耗量會(huì)下降到什么程度？這些只是上個(gè)月在德國(guó)法蘭克福舉行的2023年世界印刷商峰會(huì)上發(fā)言者和與會(huì)者提出的一些問(wèn)題。迅速引起與會(huì)者關(guān)注的一個(gè)話題是2023年歐洲新聞紙需求急劇下降。丹麥新聞聯(lián)合采購(gòu)協(xié)會(huì)董事總經(jīng)理托馬斯·伊薩克森表示，今年丹麥的新聞紙消費(fèi)量下降了約30%。伊卡克森主要將下降歸因于紙張成本高漲，但他補(bǔ)充說(shuō)，分銷成本也將變得越來(lái)越重要。 “為了省錢，出版商減少了報(bào)紙的頁(yè)數(shù)并提高了報(bào)紙的價(jià)格，”他在圓桌討論中表示。
Grammeo首席執(zhí)行官奧利維爾·德?tīng)柧S爾表示，在法國(guó)，2023年新聞紙消耗量同比下降20%，至17萬(wàn)噸，他強(qiáng)調(diào)這一下降幅度只能與2020年因新冠疫情而出現(xiàn)的下降相當(dāng)。德?tīng)柧S爾下降歸因于紙張價(jià)格高漲、分頁(yè)和廣告的結(jié)構(gòu)性下降、去庫(kù)存趨勢(shì)以及零售商需求急劇下降（同比-20%/30%），零售商主要消耗超級(jí)壓光紙和熱固新聞紙。
“新聞紙消費(fèi)是由地區(qū)報(bào)紙 (80%) 推動(dòng)的，因?yàn)槿珖?guó)性報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化方面的投資越來(lái)越多，”德?tīng)柧S爾評(píng)論道，并補(bǔ)充說(shuō)，法國(guó)出版商正在將新聞紙從42.5gsm降級(jí)到40gsm，以抵消高紙價(jià)。此外，目前還在使用38gsm新聞紙進(jìn)行一些測(cè)試。
德國(guó)出版商報(bào)刊印刷和出版公司技術(shù)總經(jīng)理安德烈亞斯·烏爾曼表示，由于去庫(kù)存，該公司2023年新聞紙消耗量的下降幅度高于平均水平?！熬臀覀兌?，我們預(yù)期到了新聞紙消費(fèi)的下降，我們減少了40%的采購(gòu)量，主要是因?yàn)槲覀儚?022年到2023年積累了庫(kù)存。奧格斯堡匯報(bào)的新聞紙消費(fèi)量同比下降了10%，” 烏爾曼說(shuō)道。
峰會(huì)上的多位發(fā)言者強(qiáng)調(diào)，媒體公司仍試圖從財(cái)務(wù)角度保持或恢復(fù)可持續(xù)發(fā)展。自新冠疫情以來(lái)，印刷報(bào)紙的發(fā)行量急劇下降，而數(shù)字訂閱量卻在上升。盡管如此，印刷報(bào)紙仍然為媒體公司提供了最高的利潤(rùn)。
“到2022年，我們70%的毛利率來(lái)自印刷品，只有30%來(lái)自數(shù)字版。我們相信印刷報(bào)紙對(duì)毛利率的貢獻(xiàn)在未來(lái)幾年將會(huì)下降，到2030年將達(dá)到30%?！盡ediahuis 首席運(yùn)營(yíng)官保羅·維威爾特評(píng)論道。維威爾特表示，印刷報(bào)紙只是新聞傳播渠道之一，即使多年來(lái)它們變得不那么重要，但對(duì)一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然很重要，因此對(duì)Mediahuis的商業(yè)模式至關(guān)重要。
多年來(lái)，由于收入下降和可變成本上升，印刷報(bào)紙面臨著越來(lái)越大的壓力。雖然規(guī)?；⒖绻菊?、印刷流程和整合的最大自動(dòng)化以及跨出版商合作等有助于控制印刷成本的增長(zhǎng)，但不斷上升的分銷成本更難以抵消。根據(jù)維威爾特的說(shuō)法，到2030年，每份的發(fā)行成本將增加一倍。
法蘭克福匯報(bào) (FAZ) 數(shù)字產(chǎn)品出版商卡斯滕·諾普強(qiáng)調(diào)，該報(bào)紙的發(fā)行量是10年前的一半，而數(shù)字訂閱量卻增長(zhǎng)了30%?？酥Z普表示，F(xiàn)AZ仍然從印刷中獲利。然而，F(xiàn)AZ印刷版訂閱者的平均年齡為68歲，因此，該公司大力投資數(shù)字領(lǐng)域，包括Tiktok。 “只有能夠穩(wěn)定業(yè)務(wù)的數(shù)字部分，我們才能在未來(lái)五年內(nèi)印刷和銷售報(bào)紙。印刷報(bào)紙仍然占FAZ收入的三分之二，我們確實(shí)需要讓報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)幾年發(fā)揮作用，”諾普說(shuō)。
盡管面臨所有挑戰(zhàn)，出版商對(duì)2024年持樂(lè)觀態(tài)度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看更是如此。根據(jù) WAN-IFRA 的《2023-24年世界新聞趨勢(shì)》調(diào)查，55%的受訪者表示對(duì)公司未來(lái)12個(gè)月的業(yè)務(wù)前景感到樂(lè)觀，未來(lái)三年這一比例將增加至58%。出版商預(yù)計(jì)，由于世界各地的一些選舉和奧運(yùn)會(huì)，2023年收入將同比增長(zhǎng)15.2%，2024年將增長(zhǎng)18.5%。
該調(diào)查還強(qiáng)調(diào)，印刷收入仍占出版商收入的57%，甚至高于2022年。2023年數(shù)字發(fā)行收入僅增長(zhǎng)2%，而數(shù)字廣告則下降11%?？傮w而言，大多數(shù)出版商表示，他們的利潤(rùn)在2023年有所增加。
在投資方面，出版商優(yōu)先考慮讀者收入、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和其他收入來(lái)源，而在印刷品制作和發(fā)行方面的投資則要少得多。至于技術(shù)，人工智能、自動(dòng)化以及數(shù)據(jù)分析和智能是出版商未來(lái)12個(gè)月的首要任務(wù)。出版商表示，來(lái)年43%的收入將來(lái)自廣告35.3%來(lái)自數(shù)字訂閱，而21.7%將來(lái)自其他來(lái)源，包括活動(dòng)、贈(zèng)款資金以及與平臺(tái)的合作伙伴關(guān)系等。
另外，與熱固性卷筒紙膠印相比，由于印刷成本較高且靈活性較低，凹版印刷對(duì)于歐洲出版商、零售商和印刷商而言變得越來(lái)越不方便。因此，在過(guò)去幾年中，越來(lái)越多的標(biāo)志性目錄已停產(chǎn)，現(xiàn)在僅提供數(shù)字版本，而許多雜志已經(jīng)停止生產(chǎn)或現(xiàn)在在膠印機(jī)上生產(chǎn)。因此，出版物輪轉(zhuǎn)凹版印刷領(lǐng)域的整合速度甚至比膠印業(yè)務(wù)的整合速度還要快。
根據(jù)歐洲凹版印刷協(xié)會(huì)（ERA）的數(shù)據(jù)，2019年至2021年間，歐洲出版凹版印刷機(jī)數(shù)量驟降31.7%至69臺(tái)。2021年，凹版印刷領(lǐng)域的預(yù)計(jì)產(chǎn)能為190萬(wàn)噸/年。在此期間，德國(guó)有11臺(tái)印刷機(jī)被關(guān)閉，意大利有9臺(tái)，法國(guó)和荷蘭有4臺(tái)，芬蘭有3臺(tái)，波蘭有1臺(tái)。
2022年12月，貝塔斯曼旗下 Prinovis關(guān)閉了其位于德國(guó)德累斯頓的凹版印刷工廠，該工廠運(yùn)營(yíng)著五臺(tái)印刷機(jī)。隨后，該公司永久關(guān)閉了英國(guó)最后一家凹版印刷廠利物浦工廠，該工廠運(yùn)營(yíng)著四臺(tái)機(jī)器。最后，該公司宣布將完全退出凹版印刷市場(chǎng)，并于2024年1月關(guān)閉位于德國(guó)阿倫斯堡的印刷廠。該工廠擁有9臺(tái)印刷機(jī)。
9月，法國(guó)Riccobono收購(gòu)了德國(guó)凹印商Tiefdruck Schwann-Bagel，成為歐洲最大的凹印商。該公司表示，作為收購(gòu)過(guò)程的一部分，一項(xiàng)涉及將輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)從六臺(tái)減少到四臺(tái)的重組計(jì)劃也獲得了批準(zhǔn)?！按舜问召?gòu)是Riccobono集團(tuán)最重要的海外發(fā)展，完全符合我們的外部增長(zhǎng)戰(zhàn)略。這將使我們能夠在最大的大批量印刷市場(chǎng)德國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，同時(shí)使我們能夠?qū)⒐I(yè)設(shè)施的規(guī)模調(diào)整到低于預(yù)期作業(yè)量，以預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的下滑?！?公司首席執(zhí)行官紀(jì)堯姆·里科博諾在宣布收購(gòu)時(shí)表示。
2024年P(guān)rinovis阿倫斯堡工廠關(guān)閉后，歐洲出版物凹版印刷機(jī)數(shù)量將為48臺(tái)，較2021年減少30.4%，較2015年減少61.6%。根據(jù)Intergraf 2022年經(jīng)濟(jì)報(bào)告，歐洲最大市場(chǎng)德國(guó)的出版物凹版印刷2021年同比下降9.5%。
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越多地通過(guò)電商而不是印刷目錄進(jìn)行購(gòu)物，零售商部門尤其放棄了凹版印刷。此舉使零售商能夠降低成本，同時(shí)據(jù)稱也減少了碳足跡。去年9月，英國(guó)零售商Freemans宣布決定停止生產(chǎn)和分銷其經(jīng)營(yíng)了118年的產(chǎn)品目錄，從而將其繪圖紙消耗量減少650噸/年。Freemans只是一長(zhǎng)串零售商中最新的一個(gè)，這些零售商包括英國(guó)的Argos、瑞典的Ikea、德國(guó)的Otto和法國(guó)的Monoprix，這些零售商在過(guò)去五年中已停止印刷其標(biāo)志性目錄。
凹版印刷的減少迫使紙張生產(chǎn)商將注意力更多地轉(zhuǎn)向膠版紙生產(chǎn)。2018年底，德國(guó)輕質(zhì)涂布紙（LWC）生產(chǎn)商Leipa決定在2019年停止生產(chǎn)凹版紙，因?yàn)樗J(rèn)為原材料成本的急劇上漲將需要凹版印刷領(lǐng)域的價(jià)格上漲，從而導(dǎo)致凹版紙價(jià)格上漲 對(duì)客戶來(lái)說(shuō)不可行。據(jù)一些市場(chǎng)消息稱，鑒于杜伊諾工廠的情況，Leipa最近已重啟部分輪轉(zhuǎn)凹印LWC生產(chǎn)。
Burgo的杜伊諾工廠于今年年初被盟迪接管，根據(jù)該交易的最初條款，該工廠將繼續(xù)生產(chǎn)LWC，但今年夏天，由于由于市場(chǎng)形勢(shì)疲軟，芬歐匯川和Kabel Premium Pulp & Paper成為歐洲唯一的凹版涂布機(jī)械紙的常規(guī)供應(yīng)商。
此外，上周芬歐匯川確認(rèn)將在 11 月底之前關(guān)閉其普拉德林出版造紙廠。該工廠的兩臺(tái)造紙機(jī)生產(chǎn)用于膠印和凹版印刷的涂布和非涂布機(jī)械紙，總產(chǎn)能為595,000噸/年。
Grammeo首席執(zhí)行官奧利維爾·德?tīng)柧S爾表示，在法國(guó)，2023年新聞紙消耗量同比下降20%，至17萬(wàn)噸，他強(qiáng)調(diào)這一下降幅度只能與2020年因新冠疫情而出現(xiàn)的下降相當(dāng)。德?tīng)柧S爾下降歸因于紙張價(jià)格高漲、分頁(yè)和廣告的結(jié)構(gòu)性下降、去庫(kù)存趨勢(shì)以及零售商需求急劇下降（同比-20%/30%），零售商主要消耗超級(jí)壓光紙和熱固新聞紙。
“新聞紙消費(fèi)是由地區(qū)報(bào)紙 (80%) 推動(dòng)的，因?yàn)槿珖?guó)性報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化方面的投資越來(lái)越多，”德?tīng)柧S爾評(píng)論道，并補(bǔ)充說(shuō)，法國(guó)出版商正在將新聞紙從42.5gsm降級(jí)到40gsm，以抵消高紙價(jià)。此外，目前還在使用38gsm新聞紙進(jìn)行一些測(cè)試。
德國(guó)出版商報(bào)刊印刷和出版公司技術(shù)總經(jīng)理安德烈亞斯·烏爾曼表示，由于去庫(kù)存，該公司2023年新聞紙消耗量的下降幅度高于平均水平?！熬臀覀兌?，我們預(yù)期到了新聞紙消費(fèi)的下降，我們減少了40%的采購(gòu)量，主要是因?yàn)槲覀儚?022年到2023年積累了庫(kù)存。奧格斯堡匯報(bào)的新聞紙消費(fèi)量同比下降了10%，” 烏爾曼說(shuō)道。
峰會(huì)上的多位發(fā)言者強(qiáng)調(diào)，媒體公司仍試圖從財(cái)務(wù)角度保持或恢復(fù)可持續(xù)發(fā)展。自新冠疫情以來(lái)，印刷報(bào)紙的發(fā)行量急劇下降，而數(shù)字訂閱量卻在上升。盡管如此，印刷報(bào)紙仍然為媒體公司提供了最高的利潤(rùn)。
“到2022年，我們70%的毛利率來(lái)自印刷品，只有30%來(lái)自數(shù)字版。我們相信印刷報(bào)紙對(duì)毛利率的貢獻(xiàn)在未來(lái)幾年將會(huì)下降，到2030年將達(dá)到30%?！盡ediahuis 首席運(yùn)營(yíng)官保羅·維威爾特評(píng)論道。維威爾特表示，印刷報(bào)紙只是新聞傳播渠道之一，即使多年來(lái)它們變得不那么重要，但對(duì)一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然很重要，因此對(duì)Mediahuis的商業(yè)模式至關(guān)重要。
多年來(lái)，由于收入下降和可變成本上升，印刷報(bào)紙面臨著越來(lái)越大的壓力。雖然規(guī)?；⒖绻菊?、印刷流程和整合的最大自動(dòng)化以及跨出版商合作等有助于控制印刷成本的增長(zhǎng)，但不斷上升的分銷成本更難以抵消。根據(jù)維威爾特的說(shuō)法，到2030年，每份的發(fā)行成本將增加一倍。
法蘭克福匯報(bào) (FAZ) 數(shù)字產(chǎn)品出版商卡斯滕·諾普強(qiáng)調(diào)，該報(bào)紙的發(fā)行量是10年前的一半，而數(shù)字訂閱量卻增長(zhǎng)了30%?？酥Z普表示，F(xiàn)AZ仍然從印刷中獲利。然而，F(xiàn)AZ印刷版訂閱者的平均年齡為68歲，因此，該公司大力投資數(shù)字領(lǐng)域，包括Tiktok。 “只有能夠穩(wěn)定業(yè)務(wù)的數(shù)字部分，我們才能在未來(lái)五年內(nèi)印刷和銷售報(bào)紙。印刷報(bào)紙仍然占FAZ收入的三分之二，我們確實(shí)需要讓報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)幾年發(fā)揮作用，”諾普說(shuō)。
盡管面臨所有挑戰(zhàn)，出版商對(duì)2024年持樂(lè)觀態(tài)度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看更是如此。根據(jù) WAN-IFRA 的《2023-24年世界新聞趨勢(shì)》調(diào)查，55%的受訪者表示對(duì)公司未來(lái)12個(gè)月的業(yè)務(wù)前景感到樂(lè)觀，未來(lái)三年這一比例將增加至58%。出版商預(yù)計(jì)，由于世界各地的一些選舉和奧運(yùn)會(huì)，2023年收入將同比增長(zhǎng)15.2%，2024年將增長(zhǎng)18.5%。
該調(diào)查還強(qiáng)調(diào)，印刷收入仍占出版商收入的57%，甚至高于2022年。2023年數(shù)字發(fā)行收入僅增長(zhǎng)2%，而數(shù)字廣告則下降11%?？傮w而言，大多數(shù)出版商表示，他們的利潤(rùn)在2023年有所增加。
在投資方面，出版商優(yōu)先考慮讀者收入、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和其他收入來(lái)源，而在印刷品制作和發(fā)行方面的投資則要少得多。至于技術(shù)，人工智能、自動(dòng)化以及數(shù)據(jù)分析和智能是出版商未來(lái)12個(gè)月的首要任務(wù)。出版商表示，來(lái)年43%的收入將來(lái)自廣告35.3%來(lái)自數(shù)字訂閱，而21.7%將來(lái)自其他來(lái)源，包括活動(dòng)、贈(zèng)款資金以及與平臺(tái)的合作伙伴關(guān)系等。
另外，與熱固性卷筒紙膠印相比，由于印刷成本較高且靈活性較低，凹版印刷對(duì)于歐洲出版商、零售商和印刷商而言變得越來(lái)越不方便。因此，在過(guò)去幾年中，越來(lái)越多的標(biāo)志性目錄已停產(chǎn)，現(xiàn)在僅提供數(shù)字版本，而許多雜志已經(jīng)停止生產(chǎn)或現(xiàn)在在膠印機(jī)上生產(chǎn)。因此，出版物輪轉(zhuǎn)凹版印刷領(lǐng)域的整合速度甚至比膠印業(yè)務(wù)的整合速度還要快。
根據(jù)歐洲凹版印刷協(xié)會(huì)（ERA）的數(shù)據(jù)，2019年至2021年間，歐洲出版凹版印刷機(jī)數(shù)量驟降31.7%至69臺(tái)。2021年，凹版印刷領(lǐng)域的預(yù)計(jì)產(chǎn)能為190萬(wàn)噸/年。在此期間，德國(guó)有11臺(tái)印刷機(jī)被關(guān)閉，意大利有9臺(tái)，法國(guó)和荷蘭有4臺(tái)，芬蘭有3臺(tái)，波蘭有1臺(tái)。
2022年12月，貝塔斯曼旗下 Prinovis關(guān)閉了其位于德國(guó)德累斯頓的凹版印刷工廠，該工廠運(yùn)營(yíng)著五臺(tái)印刷機(jī)。隨后，該公司永久關(guān)閉了英國(guó)最后一家凹版印刷廠利物浦工廠，該工廠運(yùn)營(yíng)著四臺(tái)機(jī)器。最后，該公司宣布將完全退出凹版印刷市場(chǎng)，并于2024年1月關(guān)閉位于德國(guó)阿倫斯堡的印刷廠。該工廠擁有9臺(tái)印刷機(jī)。
9月，法國(guó)Riccobono收購(gòu)了德國(guó)凹印商Tiefdruck Schwann-Bagel，成為歐洲最大的凹印商。該公司表示，作為收購(gòu)過(guò)程的一部分，一項(xiàng)涉及將輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)從六臺(tái)減少到四臺(tái)的重組計(jì)劃也獲得了批準(zhǔn)?！按舜问召?gòu)是Riccobono集團(tuán)最重要的海外發(fā)展，完全符合我們的外部增長(zhǎng)戰(zhàn)略。這將使我們能夠在最大的大批量印刷市場(chǎng)德國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，同時(shí)使我們能夠?qū)⒐I(yè)設(shè)施的規(guī)模調(diào)整到低于預(yù)期作業(yè)量，以預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的下滑?！?公司首席執(zhí)行官紀(jì)堯姆·里科博諾在宣布收購(gòu)時(shí)表示。
2024年P(guān)rinovis阿倫斯堡工廠關(guān)閉后，歐洲出版物凹版印刷機(jī)數(shù)量將為48臺(tái)，較2021年減少30.4%，較2015年減少61.6%。根據(jù)Intergraf 2022年經(jīng)濟(jì)報(bào)告，歐洲最大市場(chǎng)德國(guó)的出版物凹版印刷2021年同比下降9.5%。
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越多地通過(guò)電商而不是印刷目錄進(jìn)行購(gòu)物，零售商部門尤其放棄了凹版印刷。此舉使零售商能夠降低成本，同時(shí)據(jù)稱也減少了碳足跡。去年9月，英國(guó)零售商Freemans宣布決定停止生產(chǎn)和分銷其經(jīng)營(yíng)了118年的產(chǎn)品目錄，從而將其繪圖紙消耗量減少650噸/年。Freemans只是一長(zhǎng)串零售商中最新的一個(gè)，這些零售商包括英國(guó)的Argos、瑞典的Ikea、德國(guó)的Otto和法國(guó)的Monoprix，這些零售商在過(guò)去五年中已停止印刷其標(biāo)志性目錄。
凹版印刷的減少迫使紙張生產(chǎn)商將注意力更多地轉(zhuǎn)向膠版紙生產(chǎn)。2018年底，德國(guó)輕質(zhì)涂布紙（LWC）生產(chǎn)商Leipa決定在2019年停止生產(chǎn)凹版紙，因?yàn)樗J(rèn)為原材料成本的急劇上漲將需要凹版印刷領(lǐng)域的價(jià)格上漲，從而導(dǎo)致凹版紙價(jià)格上漲 對(duì)客戶來(lái)說(shuō)不可行。據(jù)一些市場(chǎng)消息稱，鑒于杜伊諾工廠的情況，Leipa最近已重啟部分輪轉(zhuǎn)凹印LWC生產(chǎn)。
Burgo的杜伊諾工廠于今年年初被盟迪接管，根據(jù)該交易的最初條款，該工廠將繼續(xù)生產(chǎn)LWC，但今年夏天，由于由于市場(chǎng)形勢(shì)疲軟，芬歐匯川和Kabel Premium Pulp & Paper成為歐洲唯一的凹版涂布機(jī)械紙的常規(guī)供應(yīng)商。
此外，上周芬歐匯川確認(rèn)將在 11 月底之前關(guān)閉其普拉德林出版造紙廠。該工廠的兩臺(tái)造紙機(jī)生產(chǎn)用于膠印和凹版印刷的涂布和非涂布機(jī)械紙，總產(chǎn)能為595,000噸/年。
