中國數(shù)字印刷設(shè)備軍團(tuán)持續(xù)崛起，能否重繪全球數(shù)字印刷版圖？
發(fā)布時間：2024-10-03
在德國杜塞爾多夫舉行的“印刷界奧運(yùn)會”——德魯巴展會和法國巴黎舉辦的夏季奧運(yùn)會之間，還有一項(xiàng)備受關(guān)注的歐洲體育盛事——?dú)W洲足球錦標(biāo)賽。觀眾在觀賽時很難不注意到廣告牌上林立的中國企業(yè)身影——2024年歐洲杯的13個全球官方贊助商中，就有5家來自中國。
正如拉爾夫·施洛澤在最近的一篇文章中所指出的那樣，中國企業(yè)在德魯巴展會上同樣占據(jù)了舉足重的地位。超過440家中國企業(yè)參展，占所有參展商的四分之一以上。中國企業(yè)的強(qiáng)勢表現(xiàn)，充分彰顯了中國在全球印刷行業(yè)日益提升的影響力。特別是，中國的生產(chǎn)型噴墨印刷行業(yè)在過去數(shù)十年間取得了長足的發(fā)展，其應(yīng)用范圍廣泛，涵蓋了商業(yè)印刷、標(biāo)簽和包裝、紡織品和工業(yè)印刷等諸多領(lǐng)域。
然而，一個不容忽視的問題是：包括生產(chǎn)型噴墨設(shè)備制造商在內(nèi)的中國企業(yè)，能否一躍成為全球印刷行業(yè)的主導(dǎo)力量？直到不久前，這個問題的答案似乎還是否定的，因?yàn)檫@些企業(yè)大多將目光聚焦于國內(nèi)不斷擴(kuò)大的市場。
中國國內(nèi)市場
2015年至2019年，中國數(shù)字噴墨印刷市場規(guī)模一直保持著年均20%以上的迅猛增長。得益于龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和不斷推進(jìn)的技術(shù)革新，噴墨印刷技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用日益廣泛。據(jù)悉，截至2023年，中國市場已安裝了超過700臺數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)。雖然最初占據(jù)市場主導(dǎo)地位的是西方品牌，其安裝量一度高達(dá)70%左右，但這一格局正在悄然發(fā)生變化。如果剔除HP Indigo、賽康和柯尼卡美能達(dá)等碳粉印刷機(jī)，中國本土印刷設(shè)備的占比將顯著提升。
中國標(biāo)簽加工企業(yè)對數(shù)字印刷技術(shù)的快速采用，激發(fā)了國內(nèi)多家原始設(shè)備制造商（OEM）紛紛推出噴墨標(biāo)簽印刷機(jī)，如潤天智、普利斯、弘博、浩田等。這些廠商推出的混合式印刷機(jī)，將數(shù)字印刷引擎與模擬印刷站和在線印后加工單元巧妙結(jié)合，有望取代長期主導(dǎo)數(shù)字標(biāo)簽印刷市場的碳粉印刷。
中國OEM廠商以其靈活的市場響應(yīng)能力和快速適應(yīng)市場需求變化的優(yōu)勢，在激烈的競爭中脫穎而出。在德魯巴展會上展出的混合標(biāo)簽印刷機(jī)，集成了冷燙、高光/啞光柔版上光、間歇式或全輪轉(zhuǎn)模切等模擬模塊，以及能夠?qū)崿F(xiàn)3D浮雕上光效果和數(shù)字冷燙覆膜的數(shù)字上光單元，功能強(qiáng)大，性能卓越。
然而，近年來，在中國市場上銷售的量產(chǎn)噴墨印刷機(jī)中，來自西方OEM廠商的產(chǎn)品卻寥寥無幾。這一現(xiàn)象不禁讓人聯(lián)想起2019年至2023年中國柔印機(jī)市場所發(fā)生的變化：進(jìn)口印刷機(jī)的市場份額從40%驟降至不足1%。不過，疫情過后，中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇速度并未達(dá)到預(yù)期。房地產(chǎn)市場的低迷、股市的波動以及復(fù)雜的地緣政治局勢，使得作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國經(jīng)濟(jì)增長有所放緩。
數(shù)字印刷行業(yè)雖然蓬勃發(fā)展，但其增長速度卻不及幾年前的預(yù)測。因此，傳統(tǒng)上專注于本地市場的噴墨設(shè)備生產(chǎn)商開始積極拓展海外業(yè)務(wù)。許多中國供應(yīng)商希望通過歐洲成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建立穩(wěn)固的分銷渠道。
海外市場擴(kuò)張
普利斯認(rèn)為，中國標(biāo)簽市場的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個相對穩(wěn)定的階段，未來增長速度勢必會放緩。為此，該公司提前布局海外市場，預(yù)計今年海外業(yè)務(wù)占比將提升至60%。在德魯巴展會上，普利斯宣布其全球安裝量已達(dá)170臺，覆蓋40多個國家。
漢弘集團(tuán)一直致力于拓展海外業(yè)務(wù)，在意大利、波蘭、土耳其、墨西哥、秘魯和俄羅斯等地成功安裝了多臺標(biāo)簽和POD印刷機(jī)。據(jù)該公司透露，漢弘瓦楞紙數(shù)字噴墨印刷機(jī)在北美、歐洲和南美市場均取得了不俗的銷售成績，累計售出10多臺。為了更好地服務(wù)全球客戶，漢華在意大利和美國設(shè)立了服務(wù)中心。
作為中國傳統(tǒng)的膠印和柔印設(shè)備制造巨頭，煒岡為了順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，于2023年推出了數(shù)字印刷設(shè)備。該公司積極開拓海外市場，海外業(yè)務(wù)占比已達(dá)公司總業(yè)務(wù)的四分之一。煒岡的客戶遍布美國、英國、荷蘭、西班牙、葡萄牙和日本等多個國家。
中國工業(yè)數(shù)字印刷機(jī)制造商宏華數(shù)科在2023年國際紡織和服裝技術(shù)展覽會（ITMA 2023）上大放異彩，成功銷售了40多臺機(jī)器，主要銷往亞洲市場。同時，宏華數(shù)科也將目光投向了歐洲市場，憑借在意大利北部和土耳其的穩(wěn)固市場基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)大其在歐洲的影響力。為了提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，該公司在英國、法國、意大利和土耳其設(shè)立了技術(shù)支持中心。
雖然西方市場對中國產(chǎn)品的認(rèn)知仍存在一定偏見，但從技術(shù)角度來看，如今中國制造的印刷設(shè)備已經(jīng)可以與日本、美國和歐洲的同類產(chǎn)品相媲美。甚至，許多西方公司銷售的噴墨印刷機(jī)，其部分零部件或整機(jī)都是在中國生產(chǎn)的，這早已不是秘密。
市場挑戰(zhàn)
設(shè)備和耗材固然具備成本優(yōu)勢，但新興市場廠商和首次拓展海外市場的OEM往往面臨諸多挑戰(zhàn)。盡管中國設(shè)備的價格可能遠(yuǎn)低于西方同類產(chǎn)品，但購買者卻難以獲得制造商同等水平的技術(shù)支持，不得不主要依賴當(dāng)?shù)胤咒N商。
雖然中國既生產(chǎn)水性墨水也生產(chǎn)UV墨水，但若追求高質(zhì)量的印刷效果，國際知名品牌的墨水仍是首選。中國知名墨水品牌的定價并不比歐洲或日本的機(jī)器便宜，因此，降低成本的同時又不犧牲印刷質(zhì)量，成為了一個難題。從整體的性價比來看，水性顏料墨水似乎更具優(yōu)勢，但客戶反饋顯示，不同批次的水墨質(zhì)量可能存在差異。過分追求低價的墨水，可能會以犧牲印刷質(zhì)量、可靠性和耐久性為代價。
設(shè)備捆綁軟件（包括DFE）的質(zhì)量、功能以及未來的本地化支持也是不容忽視的問題。許多中國印刷機(jī)采用Onyx Graphics RIP驅(qū)動，主要面向大幅面印刷。供應(yīng)商在營銷和技術(shù)信息方面往往缺乏透明度，很難獲得詳細(xì)的資料。語言障礙和文化差異進(jìn)一步加大了溝通成本。廠商的官方網(wǎng)站功能不全，規(guī)格信息不完整，甚至沒有列出所有型號，這使得當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商在銷售過程中承擔(dān)了更多的責(zé)任。
巴黎奧運(yùn)會充分展示了中國制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。盡管比賽在法國舉行，但大部分設(shè)備和商品都產(chǎn)自中國。雖然中國供應(yīng)商可能需要一定的時間來建立完善的歐洲和美國銷售及支持網(wǎng)絡(luò)，但OEM廠商應(yīng)未雨綢繆，做好應(yīng)對中國印刷設(shè)備與西方同類產(chǎn)品“大規(guī)?！备偁幍臏?zhǔn)備。希望相關(guān)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)能幫助行業(yè)避免重蹈鋰電池、太陽能電池板和電動汽車行業(yè)的覆轍。
